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Quand la publicité se moque de la publicité : Eram

La publicité classique est tellement entrée dans notre quotidien qu’il est désormais courant de jouer sur ses codes pour prendre le téléspectateur à revers. La publicité pour Eram ci-dessous pousse très loin dans l’autodérision et le second degré. Difficile de croire en effet qu’il ne s’agit pas d’une fausse pub.
Peu de marques (voire aucune) ont en effet eu l’audace d’utiliser le mot « merde » dans leur spot. De plus, la désynchronisation entre les lèvres et les paroles rappelle les parodies dont le principe consiste à utiliser une véritable publicité et à y changer le texte pour lui donner un tout autre sens. Il s’agit pourtant d’une véritable publicité pour Eram, qui malgré sa faible diffusion à la TV, a fait le buzz sur Internet et dans le monde de la publicité.