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17/03/2012
Le top 50 des publicités pour Lego
Savez-vous ce que signifie lego ?
En Danois, leg godt signifie « joue bien ». Par une sympathique coïncidence, Lego signifie également en latin « j’assemble », ce qu’ignorait Ole Kirk Christiansen, le fondateur de la marque en 1932. Les Lego tels que nous les connaissons aujourd’hui existent depuis 1949, alors que la majorité des jouets étaient en bois et que le plastique n’était pas vraiment considéré comme une solution d’avenir.
Les briques à plots s’emboîtaient très mal mais l’idée était géniale de simplicité : donner libre cours à l’imagination des enfants pour construire ce que bon leur semble. Les Lego sont nés, et le concept est indémodable, au point même d’inspirer d’autres publicités.
Si Lego attise la créativité des enfants, c’est également le cas des publicitaires qui s’en donnent à cœur joie pour recréer un univers fait de Lego. Voici donc une compilation de mes 50 publicités préférées pour Lego datant de ces 15 dernières années. Comme vous le remarquerez, ces affiches ne s’adressent pas aux enfants, mais plutôt aux parents, qui eux même ont grandi avec les Lego, et voudront certainement transmettre cette passion à leurs enfants.
Imagine (Allemagne – 2012)
La toute nouvelle campagne Imagine nous montre à quel point il est simple de recréer nos sympathiques héros de dessins animés et BD avec des Lego. Au fait, saurez-vous trouver qui sont les personnages des 8 affiches ci-dessous ?
Making History (Allemagne – 2009)
Pour ses 50 ans, Lego recycle certains évènements marquants de ce demi-siècle : l’homme au tank de Tian’Anmen, la chute du mur de Berlin et la victoire de Mohammed Ali sur Sonny Liston.
Builders of tomorrow (Allemagne – 2011)
Comme quoi tous les ingénieurs d’aujourd’hui ont eu leurs premières idées grâce aux Lego ! Dans les années 60, le téléphone portable…
Dans les années 70, les ampoules recyclables…
Et les éoliennes dans les années 80 !
Kids shouldn’t watch too much tv (2009 – fake ?)
3 publicités sans doute un peu trop osées pour être vraies…
Rebuild it (2009 – fake)
Aucun doute sur ces affiches, il s’agit de fausses pubs.
Lego Star Wars (2011 – Brésil)
Au grand dam des puristes de la trilogie, il est possible de refaire le film comme bon nous semble !
Just turn 50 (2008 – Nouvelle Zélande)
Lego nous fait sa crise de la cinquantaine avec sa Porsche et sa Harley !
Un peu de Street Marketing ou beaucoup de Photoshop ?
Comme les Kleenex ou encore le Frigo, Lego est devenu un mot courant. La marque peut donc jouer sur sa notoriété et travestir son nom !
Revoyez le monde avec vos yeux d’enfant !
Create the impossible (2008 – Allemagne)
Très bonne référence aux illusions d’optique d’Escher !
Lego stimule votre activité cérébrale.
L’ombre d’un géant.
Retour au minimalisme !
La célèbre photo Lunch atop a skyscraper revisitée. Au tour des enfants de construire des buildings !
Ah ! Un nouveau cas de publicité endotopique ! (la réalité rentre dans le cadre de la pub). Voyez à ce sujet l’article sur les détournements publicitaires de la photographie Lunch atop a skyscraper.
Le tableau périodique de Mendeleiev, tous les enfants auront certainement compris la référence !
Un rubick’s cube fait de Lego. Un jeu fait d’un autre jeu. Qui a dit mise en abyme ?
Qui veut jouer aux mots cachés ?
Toutes les positions de Kamasutra ? Non ! Tout ce qu’on peutreprésenter avec 3 briques !
Une tache de Rorschach en Lego.
Une nouvelle mise en abyme ! La manette de Playstation faite de Lego !
Une simple brique peut suffir à imaginer une longue histoire.
Bonus !
Il y a quelques années, un artiste anglais, Mike Stimpson, s’était fait remarquer en recréant à l’aide de Lego quelques-unes des plus fameuses photographies. En voici certaines.
Cliquez sur les fameuses images pour faire apparaître la version Lego !
L’ancêtre du cinéma ! « Horse in motion » (1878)
« Power house mechanic working on steam pump » (1920)
« Lunch Atop a Skyscraper« (1932)
« Behind the gare Saint-Lazare » (1932)
« Churchill portrait » (1941)
« Iwo Jima » (1945)
« V-J Day in Times Square » (1945)
« Raising a soviet flag » (1945)
« Dali Atomicus » (1948)
« Guerrillero Heroico » (1960)
« Berlin Guard » (1961)
« Marilyn » (1963)
« The Son of Man« (1964)
« Bigfoot« (1967)
« Moon landing« (1969)
« Anti-empire protest » (1967)
« Bed in » (1969)
« Tennis Girl » (1976)
« Afghan girl » (1986)
« Hand of God » (1986)
« Tiananmen square« (1989)
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