1
22/07/2014
Quand la publicité recycle le smiley :)
Vecteur d’émotions brillant de simplicité, le smiley est aujourd’hui un fondamental de la culture web. Il n’a cependant pas attendu l’essor du web pour voir le jour, comme vous pourrez le voir dans la courte rétrospective ci-dessous avant de nous attarder sur quelques publicités créatives, qui ont recyclé ce concept drôle et simple !
Aux origines du smiley
La première apparition du visage rond au sourire en arc de cercle date du 10 mars 1953, page 20 du journal New York Herald Tribune pour être précis, dans une publicité pour la comédie musicale Lili.
10 ans plus tard…
Harvey Ball, artiste freelance fut employé en 1963 par la State Mutual Life Assurance Company of Worcester afin de remonter le moral des employés après l’achat de la Guarantee Mutual Company of Ohio. Son objectif : dessiner quelque chose de positif sur des boutons. Il dessina alors un simple sourire, mais voyant qu’il suffisait de le retourner pour inverser le message, il décida d’y ajouter 2 points pour signifier des yeux.
Ball fut payé 45 $ pour sa trouvaille. Ni lui ni l’assurance ne déposèrent de brevet…
La publicité s’empare du smiley
De par sa simplicité, le smiley est un très bon vecteur pour communiquer un message clair. Il est aussi l’un des stéréotypes de la génération web, drôle de période où vous pouvez créer votre site en quelques clics, faire le buzz sur Facebook et Twitter, ou encore avoir votre quart d’heure de gloire Wharolien grâce à votre chat sur Youtube…
Oregon Donor Program (USA – 1988)
Un œil suffit à ce que le sourire reste dans le bon sens.
Blinden Und Sehbehinderten Verein Hamburg (Allemagne – 2004)
Vos dons aident à donner le sourire aux enfants aveugles et malvoyants.
Un œil suffit à ce que le sourire reste dans le bon sens.
Extra (Australie – 2004)
Extra White invente le smiley au sourire blanc !
pHdent (Espagne – 1999)
Les chewing-gums c’est bien, mais le dentifrice, c’est tout de même mieux pour garder un sourire blanc.
Colgate (Porto-Rico – 1999)
Fini les sourires jaunes ! Colgate ne blanchit pas son sourire, mais le smiley lui-même !
Domino’s (Mexique – 2014)
Un smiley qui mange une pizza pixellisée, les stéréotypes d’Internet vus par la pub ! Voyez également l’oiseau bleu de Twitter se délecter d’un part de pizza.
Nu-way (USA – 2012)
Mangez salement et vous serez heureux.
Ariel (Hongrie – 2005)
De toute façon, Ariel vous rendra propre à nouveau. Attention les enfants, pas d’Ariel dans les yeux, vous pouvez y perdre la vue !
Arno centrifugeuses (Brésil – 2007)
Pour être encore plus propre, passez à la centrifugeuse (si toutefois vous avez l’estomac bien accroché).
Laxafiber (Turquie – 2012)
Vous n’arrivez pas à vous débarrasser de ce Hot dog ? Dernière solution : essayez Laxafiber
Jeep (USA – 1998)
Le smiley à l’état sauvage.
Sabado magazine (Portugal – 2006)
Comme le dit le proverbe, la musique adoucit les mœurs.
Sennheiser (Allemagne – 2013)
Comme le dit Joe la Pompe, la musique adoucit les moeurs ! Déjà vu, non ?
Un outil de prévention
Innocence en danger (France – 2013)
Un smiley terrifiant. Savez-vous réellement qui discute avec vos enfants sur Internet ?
Volkswagen (Allemagne – 2014)
Le téléphone n’est pas l’ami de votre voiture.
N’envoyez pas de texto en conduisant.
Brake
Est-ce que ce message en valait la peine ?
Think (UK – 2000)
Avec des emoticônes, c’est tout aussi simple à comprendre.
Un peu d’art ASCII pour finir !
Volkswagen (Mexique – 2013)
La Coccinelle du XXIe siècle.
Websexy (Brésil – 2000)
No comment 😉
Ces articles pourraient également vous intéresser :
Souvenez-vous de l’an 2000 : à quoi ressemblait la technologie il y a 20 ans ?
10 flops de produits qui avaient imaginé le futur trop tôt : rétrospective 1964 – 2013
10 raisons pour déconnecter d’Internet en 20 publicitésLaisser un commentaire
