Quand Volkswagen tourne en dérision le Greenwashing

Il est souvent reproché aux grands groupes pétroliers et aux constructeurs automobile de faire du Greenwashing (souvenez-vous du nombre de constructeurs dont le seul argument publicitaire était « xxx grammes de CO₂/km).

Cette publicité pour la Passat prend l’apparence d’un reportage à Atmos, pseudo-ville fondée par un groupe de déconsommateurs. Nous voyons au fil du spot les situations comiques dans lesquelles les protagonistes se trouvent confrontés à cause de leurs idéaux. Chaque évènement est introduit par le chef de la tribu en voix-off, que nous voyons finalement à la fin de la publicité. Cet individu est finalement pris à son propre jeu par le journaliste qui lui fait remarquer qu’en parlant, il rejette du CO₂. Le chef prend conscience de son erreur et de son ridicule mais nie l’évidence et reste figé.

Volkswagen, en ridiculisant l’extrémisme de ce groupe de déconsommateurs, a adressé un joli contrepied aux publicités vertes de ses concurrents. Le slogan « On ne peut pas vivre sans rejeter de CO₂ , tâchons déjà d’en rejeter un peu moins » a fait parler quelques détracteurs sur Internet, qui lui reprochaient son côté fataliste. D’autres pensent plutôt que Volkswagen a fait preuve de réalisme et d’une prise de recul intelligente par rapport à l’écologie dans le secteur de l’automobile. Volkswagen s’est apparemment souvenu qu’un discours écologique pouvait donner une bonne image à la marque (à condition d’être crédible), mais n’était pas forcément vendeur. L’humour, lui, a un potentiel marketing bien plus important car les gens se souviennent de la pub, se l’échangent, et en discutent…